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红包封面成暴利产业,有人靠它月入百万!

作者:wangy      发布时间:2022-01-18 08:36:07      阅读量:


微信红包封面成爆款

临近春节,吸引大众的不仅有年货和放假,还有微信红包封面。

微信红包封面现在有多抢手?为了抢它,不少年轻人必须靠抢,而为了方便用户抢红包封面,微信还特地做了一个“红包封面闹钟”的小程序,提供最新的封面领取消息和提醒功能。

在微信小程序检索“红包封面”,还会出现很多“免费领取序列号”的结果,有了序列号,就能够领取到喜欢的定制红包封面,但这些小程序基本都是假的。不少用户都有使用定制红包封面的经历,在发红包时选择“红包封面”,就可以选择“默认封面”或者其他封面。

其他的红包封面都具有个性化设计和元素,比如虎年将至,不少定制红包的设计都有“虎”的节日元素;如果要添加定制红包封面,就需要输入序列号,因为大多数红包封面都是限量领或者有偿的

和默认的红包封面相比,定制红包封面确实更加新颖独特有创意,在不同节日、场合中发送不同封面的红包,也会更加应景、有意思,所以受到了广泛好评,引得用户们争抢。

2019年的微信公开课上,张小龙放出了当年的微信红包彩蛋,正是现在火热的红包封面。当时,由于官方设限,只有企业微信认证的企业才有资格定制派发,之后这一门槛就一降再降,从面向企业、政府、媒体等各类组织,到现在能够支持个人创作作者定制,价格也从当初的10元/个降到了1元/个。

定制权限向个人开放之后,红包封面也很快成为了一门生意,去年这门生意的爆发,也直接延续到了今年。

在抖音,一个十几秒的红包封面展示视频,就能吸引不少人前来问询怎么拿到;而打开购物平台搜索“红包封面”,也能看到这一类别的商家不少,虽然定价不高,但销量却非常红火。

在淘宝,搜索结果中的商家,卖得较好的月销量可以达到一两万。而从这些商家的推荐语来看,出售的红包封面不仅有多种“皮肤”选择,还有“动态”和“音乐”,显得更加“高端”。由于临近虎年春节,红包的美工设计中也以“虎”的元素居多。

除了节庆元素之外,一些文化IP形象也被应用到红包封面的设计当中,由于自带IP属性,吸引更多粉丝使用,在定价上也会更有优势,利用IP的影响力,靠出售定制的红包封面也是一大商机。

品牌营销的圈粉利器

作为去年的“暴利灰产”,今年的红包封面生意也很疯狂。

据媒体报道,抖音上七百多万粉丝的博主汤圆酱,早在去年的12月初就上线了微信红包封面,在其页面显示显示,一张售价9.8元的封面销量已经超过了15万份,卖得最火爆的十二星座系列红包封面,短短10天就突破了15万。如果这一数据为真,那么汤圆酱的一个最高销量的链接交易额,就已经突破了百万元,这还仅仅不到一个月。

除了网红博主借助这一形式变现外,还有其他商业IP和品牌,也会面向粉丝放出限量红包封面,虽然价格不高,但因为数量有限,也颇有“饥饿营销”的味道,因为粉丝真的会坐守时间点开抢。

不过,定制红包封面对于品牌而言,也很快成为了最新的“圈粉神器”。为了迎合年轻消费者和线上交易发红包的需求,很多品牌都会在节日期间定制品牌红包封面,通过红包封面的发放,不仅能够吸引粉丝的关注,也能借助发红包这一常见形式,让品牌形象更有存在感。

在微信的红包封面闹钟小程序里,可以看到许多品牌的定制红包封面消息,不乏大牌和新消费品牌,涉及服饰、美妆、线下零售、物流,甚至还有游戏、影视等领域,设计很有特色,也类似于广告海报。

低成本高传播的引流方式,让小小的红包封面成为了品牌营销战的新战场。因为定制红包封面可以添加logo和自定义选项,只要开通定制权限,有设计师,就能将作品做成品牌定制封面,和其他营销方式相比,成本极低。故而品牌可以免费或者以极低的价格向粉丝提供红包。

春节期间,在圈子里发红包成为一个高频动作,与众不同的红包封面,可以吸引亲友们的目光,从而达到圈层裂变和品牌传播的目的,并且也不会被用户排斥。

微信有12亿用户,春节期间要发送多少红包恐怕难以想象,但品牌借助红包封面向12亿用户展示品牌文化与理念,基本能够达到曝光目的,比如去年的迪士尼和古驰,就通过主题红包封面为官方吸了一波粉。

红包封面背后的产业链

微信红包封面个人制作需要先开通视频号,发布视频之后获得一定的点赞数,就能使用视频号的图片素材制作红包封面,还可以导入视频制作封面故事。制作简单,还是免费的,但一般都有使用期限。

红包封面的暴利灰产在去年非常出圈,今年也同样得到了关注。卖红包封面固然有不小的市场,但除此之外红包封面的整个制作、售卖流程中,还有不少有利可图的环节。

总的来说,红包封面的产业链主要有三个类,除了出售方之外,还有制作方和资质提供方。

先是资质提供,因为制作红包封面需要视频号,还要符合点赞要求,要拥有个人职业认证或者企业认证的视频号,就更为棘手。为此,很多办理这类认证的商家就应运而生,为有需求的用户提供假信息通过微信审查。

其次是封面制作,虽然制作的操作步骤并不复杂,但封面采用的图片素材需要审核,不仅要求高,而且时间可能会很长,所以制作者也不是随便找张图就能做的。此外,有些用户为了更具有个人特色的红包封面,还会找专门的画师定制。

因此,在制作封面这一环,专门为红包封面制作图片素材、保证审核通过率的美工设计,也能分到一杯羹。

最后是出售方,也就是用户能够在亿博娱乐平台登录、视频、社交等平台看到的红包封面推广。为了卖出红包封面,很多卖家也想了不少营销方法,比如买封面序列号送制作资质、买表情包送封面、购买抽奖码抽奖兑换封面,还有借助视频、文章进行引流,等等。

当然,这一产业链中涉及到的灰色地带也具有风险性。比如提供资质需要用到假信息,可能带来信息泄露问题,属于违法行为;而红包封面制作中,使用的图片素材也可能有侵权风险;还有一些不法分子看准用户占便宜的心,会用免费的噱头骗取用户信息……

总之,因为定制红包封面这一新鲜事物,吸引了用户的关注和抢购,进而带来暴利催生灰产,本质上其实还是消费升级。或许,当个人定制红包封面变得更为普遍和常见时,新鲜感褪去,这一热潮自然就会消退吧。