热点新闻
物联网头条

抖音拼命做社交 要做另一个“微信”?

作者:fanss      发布时间:2021-07-14 08:55:22      阅读量:


6月28日,微信正式下线“微信圈子”入口。在“微信圈子”静待停运之际,抖音却在近日悄然内测了一个“同城圈子”功能,进击社交的决心一往无前。

抖音都内测了哪些社交功能?

定位于同城兴趣圈的“同城圈子”入口并不深,仅位于同城界面内。点击进入,即可看到自己已加入的圈子和下方的圈子推荐。

抖音火山版的“圈子”

在“同城圈子”这一社交功能之外,抖音今年前前后后还内测了不少具备社交属性的功能。

2021年3月,抖音内测“粉丝群聊”功能(现已正式上线),直接显示在账号主页界面内,群主可设置粉丝入群门槛。

2021年3月,抖音内测“一起看视频”功能(现已正式上线),用户可邀请抖音内的好友一起观看视频,并支持实时语音对话。与此同时,还可以直接切换成“KTV模式”。

2021年4月,抖音内测“主页访客”功能,用户可查看30天内陌生人和好友访问个人抖音的记录,并包含对作品的流量统计。

2021年6月,抖音内测“K歌”功能。入口位于App内下方导航栏的“+”号中,在部分短视频的音乐链接处也会有“K歌”的入口。

从群聊、一起看视频到主页访客等一系列剑指社交的功能,抖音在社交上的每一步都显得谨慎而又激进。攻占社交城池,抖音势在必行,尽管前路或许并不光明。

抖音为什么要做社交?

首先,抖音需要寻找新的用户突破口。在“南抖音北快手”两大短视频平台巨头不变的局面下,抖音的用户规模虽然一直处于领跑状态,但两者之间的重合用户数却是逐年增加,这意味着抖音与快手的用户争夺战已经进入白热化阶段。

其次,抖音需要高粘性的用户,在现有的流量城池内固守用户,防止流失。互联网的本质是流量,而社交所产生的流量粘性最强。从一开始满屏的小哥哥小姐姐等泛娱乐的短视频内容,到如今逐渐完善、丰富的内容体系,抖音更烦恼的或许是如果无法给用户提供分享、互动的便捷渠道,无法满足用户分享、互动的需求,用户流失是早晚的事情。

毕竟,多平台分发已经成了博主们心照不宣的做法,同样的视频内容在微信视频号、B站等平台上也能看到,用户没有理由死守抖音这一平台。抖音试图将内容与社交结合,上线群聊、粉丝群,让用户能直接在抖音内完成内容分享。虽然目前来看效果并不明显,但有好过没有。

最后,抖音的亿博娱乐平台登录战场需要社交。随着亿博娱乐平台登录流量争夺加剧,以阿里、拼多多、京东为首的头部亿博娱乐平台登录平台加速渗透,抖音想要在亿博娱乐平台登录领域瓜分更大的蛋糕,就得利用自身的算法推荐优势进攻。

今年4月份,抖音提出了“兴趣亿博娱乐平台登录”概念。据官方介绍,“兴趣亿博娱乐平台登录”旨在满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质。通俗来讲,就是利用算法推荐,将用户可能感兴趣的商品直接摆在用户面前,告诉用户你应该买这个。而这个场景的实现,需要用户更多的关系链来协助完成。

此外,抖音对于大部分普通用户来说是一个消遣娱乐的视频工具。虽然短视频平台以人均单日使用时长超两小时,成为抢占用户注意力的主力军。但也正是基于这样的特点,用户的注意力是在浏览短视频内容,而不在社交上。抖音想要将用户注意力从视频内容转移到社交上,怕是道阻且长。